ブランディング

なぜ売れない「ブランド」になってしまったのか？【2】

■ブランド分散化の背景と結果二つ目は「ブランドの分散化」である。ショッピングセンターなど商業施設の要請により、新ブランドの開発（○○初出店ブランド）を求められ…

なぜ売れない「ブランド」になってしまったのか？【1】

昨年末に続いて苦戦が続くアパレル業界だが、景気や気候の問題に加え、自ら苦境を招いた一面が強い。アパレル業界は典型的な「ブランドビジネス」であり、その「ブランド価…

アパレル大不況の原因を理解し、現状打破するためのヒント【3】

■日本のアパレル市場に対するトップの勘違い・幹部の勘違いカッコよさに対する意識が変化する中、日本の総合アパレル企業は毎シーズン、毎シーズン、トレンドを追いかけ…

アパレル大不況の原因を理解し、現状打破するためのヒント【2】

■モノが溢れる時代のオシャレ感は“モノ”ではなく“着こなし” 「使えるモノが少ない時代」「楽しいコトが少ない時代」「情報が少ない時代」には“まあまあのレベル”で…

アパレル大不況の原因を理解し、現状打破するためのヒント【1】

■日本の総合型アパレル企業の優柔不断と誤断の深層日本のアパレル産業、特に総合アパレル業に属する企業の不振が顕著である。総合アパレル業は婦人、紳士、子供などのジ…

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